韩妆,为甚么“败走”中国市场?
作者:休闲 来源:休闲 浏览: 【大 中 小】 发布时间:2024-10-26 18:35:13 评论数:
80后 、败走90后,韩妆是为甚深受韩流横蛮影响的一代;韩妆品牌,昔时也凭仗一部部热播韩剧,中国在中国市场赚患上盆满钵满。市场
好比2013年《秉持者们》热播,败走李敏镐代言的韩妆悦诗风吟快捷走红;2014年《来自星星的你》热播,女主千颂伊运用的为甚IOPE气垫成为爆款;2016年《太阳的后世》播出后,又带火了宋慧乔所用的中国兰芝双色突变口红…
绝不夸诞地说 ,昔时这些韩妆品牌,市场成为了年迈女孩的败走潮水风向标 。
可是韩妆,好景不长。为甚
红星老本局留意到 ,中国近多少年良多韩妆品牌彷佛都在逐渐淡出公共视线,市场从线下门店到广告张扬 ,都很美不雅到它们的身影。
已经红极临时的韩妆品牌为甚么猛然就不火了 ?行业又迎来何种刷新?
(一)
韩妆“高开低走”
韩妆昔时在国内有多火爆?
据中国海关总署数据 ,2015年自韩国化装品类进口额高达49.89亿元,同比削减1623.88%。也是在这一年,韩国逾越美国以及日本 ,成为中国化装品第二进口国(第一位是法国)。
除了热播韩剧的建议外,彼时我国的电商渠道与线下单品牌店也正处于快捷睁开阶段 ,同时韩妆主打性价比与做作妆容等产物特效 ,都使患上韩妆可能快捷在中国市场走红 。
也是在统一时期 ,韩妆品牌开始在中国市场快捷开店扩展 。
果真质料展现,悦诗风吟从2014年开始,以每一年100家门店的速率纵容扩展 ,高峰时门店开了800多家。同时伊蒂之屋、吕 、雪花秀等韩妆品牌也陆续加大在中国市场的投入 。
不外,这些韩妆品牌在中国市场的光线也很持久 。
韩国化装品产物钻研院的数据展现,2015年韩国化装品对于华进口挨近翻倍削减 ,尔后部份下滑,2019年削减率仅15.3% ,2022年韩妆对于华进口泛起负削减 。
近多少年 ,韩妆品牌更是泛起了“关店”潮。
2021年 ,伊蒂之屋关停中国线下门店;IOPE封锁线下渠道。
2022年,伊蒂之屋天猫旗舰店停止经营 ,下架店肆所有产物;悦诗风吟启动大规模撤店,高峰时的800多家门店只剩100多家;HERA关停线下门店,微信商城停止经营;3CE中武官网关停,中国首店北京三里屯店封锁。
2023年,菲诗小铺(上海)化装品销售有限公司挂号 ,该品牌2018年已经退出中国线下市场。
如今在国内各大彩妆“榜单”中,也难觅韩妆品牌的身影。
欧睿国内数据展现,2022年中国彩妆市场市占率前20品牌中,只剩3CE一个韩妆品牌,而3CE早在2018年便被欧莱雅笼络。
数据源头 :Euromonitor欧睿国内 注 :彩妆统计口径含面部彩妆、眼妆 、唇妆、美甲产物以及彩妆套装显明,已经杳无音信的韩妆品牌如今简直已经被中国破费者“扔掉”了。为甚么这些韩妆品牌在国内的“性命周期”如斯持久?
(二)
“光线”为甚么如斯持久?
韩妆为甚么猛然就不火了?眼前的原因是多方面的。
外部因素看 ,2016年之后 ,“韩流”降温 ,部份国内破费者对于韩国品牌破费被迫有所飞腾,美妆品牌即是其中代表。
与此同时 ,良多韩妆品牌也被曝斲丧品质量下场。
2017年,质检总局网站宣告403批次未予准入的食物以及化装品,其中爱茉莉安定洋总体旗下兰芝的3个产物被检测出简略引起熏染的金黄色葡萄球菌。
2018年 ,爱茉莉安定洋总体旗下8个化装品品牌又被查出13种重金属锑超标产物,其中就有遮瑕棒、眉笔等脱销商品。
产品质量下场眼前 ,着实也吐露了韩妆品牌不断以来重营销 、轻研发的事实 。
凭证中信证券数据 ,2010-2017年时期 ,欧莱雅总体的研发用度率在2.8%-3.5%,而爱茉莉安定洋的研发用度率在1.4%-2.2%,LG生涯瘦弱更是低至0.2%-0.3% 。
可见,韩妆品牌自己的产物力也存在确定下场 。
就在韩妆品牌败落之际,国内的行业新玩家开始放松机缘 ,快捷妄想。
2018年先后 ,国内网红经济突起 ,小红书 、 抖音等社媒成为紧张流量进口 ,以欠缺日志、花西子为代表的国货新锐品牌捉住流量盈利快捷突起。2019年,以李佳琦为代表的超头直播抵达高峰,良多国货物牌也自动加码妄想 ,经由与超头主播散漫以加大品牌驰名度。
据艾媒咨询数据,2022年有50%摆布的破费者对于“国潮美妆”持反对于态度。可见 ,如今国产化装品也被泛滥破费者接受招供。
源头:艾媒咨询、红星老本局总的来说 ,这些国产彩妆品牌,凭仗性价比高、SKU(最小存货单元)丰硕 ,而且在审美上适宜西方美学,逐渐将已经的韩流风酿成为了如今的国潮热 。
韩妆在中国市场不断走低 ,除了外部情景因素外,归根结柢 ,更紧张的原因仍是在于韩妆自己的产物与渠道等方面泛起下场,从而不跟上中国市场的变更节奏